{"id":2292,"date":"2021-09-23T16:48:14","date_gmt":"2021-09-23T14:48:14","guid":{"rendered":"https:\/\/pampliegaassociats.com\/?p=2292"},"modified":"2021-09-23T16:48:15","modified_gmt":"2021-09-23T14:48:15","slug":"marca-rsc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pampliegaassociats.com\/es\/marca-rsc\/","title":{"rendered":"La voz de la marca"},"content":{"rendered":"\n

La voz de la marca<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Si bien es cierto que en el pasado los modelos de construcci\u00f3n de marca se centraban en la habilidad de la empresa para conocer y comunicar las mejores caracter\u00edsticas de los productos o servicios, actualmente la voz de la marca ya forma parte de un nuevo modelo de branding<\/em> basado en valores.<\/p>\n\n\n\n

Es este el modelo que decide incorporar la responsabilidad social corporativa (RSC) a la marca<\/strong>, con el objetivo de construir un valor a\u00f1adido, tanto en cuanto a la imagen corporativa de la empresa como tambi\u00e9n por la percepci\u00f3n que se traslada al mercado. Se trata de hacer la marca m\u00e1s cercana y sensible la acci\u00f3n social y a los aspectos medioambientales.<\/p>\n\n\n\n

Lo que queda bien claro es que incorporar la RSC a la estrategia de marca de una organizaci\u00f3n, aporta una serie de beneficios:<\/p>\n\n\n\n

  1. Ayuda a construir y mejorar la reputaci\u00f3n de marca<\/li>
  2. Mejora la imagen de la empresa y de su posicionamiento<\/li>
  3. Incrementa su competitividad<\/li>
  4. Da accesibilidad a nuevos nichos de mercado, nuevas actividades e inversiones responsables, por parte de la empresa<\/li>
  5. Fomenta el inter\u00e9s y afinidad de nuevos consumidores, m\u00e1s sensibles al cambio de paradigma<\/li>
  6. Construye confianza y lealtad del consumidor<\/li>
  7. Crear un v\u00ednculo con la sociedad y el mundo<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Las empresas tienen que tomar conciencia del cambio social y saber conectar con su prop\u00f3sito con unos interlocutores cada vez m\u00e1s sensibles y pr\u00f3ximos a estos temas, que han incorporado los criterios de sostenibilidad a su vida y quieren relacionarse con empresas comprometidas y afines a sus intereses. S no se consigue conectar, los consumidores no se identificar\u00e1n con la empresa ni con su actividad comercial.<\/p>\n\n\n\n

    Asociar la marca a la RSC ayuda a crear una imagen corporativa m\u00e1s cercana a la sociedad<\/strong>, convirti\u00e9ndose en un valor diferencial en un mercado saturado de propuestas comerciales donde los usuarios van m\u00e1s all\u00e1 de comparar precios. De esta forma, cuando el consumidor atribuye motivos sociales o medioambientales a su actividad, la percepci\u00f3n de la marca mejora<\/strong>. As\u00ed es como algunos stakeholders<\/em>, como son los trabajadores y los consumidores, se sienten m\u00e1s sensibilizados delante de las pr\u00e1cticas socialmente responsables de las empresas, y premian a aquellas con comportamientos m\u00e1s comprometidos con la sociedad.<\/p>\n\n\n\n

    En este nuevo planteamiento estrat\u00e9gico entre marca y RSC la comunicaci\u00f3n pasa a ser un factor instrumental <\/strong>para generar inter\u00e9s a los diferentes p\u00fablicos y hacerlos part\u00edcipes de las iniciativas empresariales de forma equilibrada, autentica y transparente.<\/p>\n\n\n\n

    A Pampliega & Associats creemos en que este nuevo planteamiento estrat\u00e9gico donde la marca incorpora la RSC y el triple bottom line<\/em>. Por este motivo ofrecemos servicios de asesoramiento en reputaci\u00f3n corporativa y marca<\/strong> con el objetivo de ganar notoriedad y trascendencia social, medioambiental y econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n

    Si te estas planteando hacer una estrategia de marca<\/a>, cont\u00e1ctanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La voz de la marca Si bien es cierto que en el pasado los modelos de construcci\u00f3n de marca se centraban en la habilidad de la empresa para conocer y comunicar las mejores caracter\u00edsticas de los productos o servicios, actualmente la voz de la marca ya forma parte de un nuevo modelo de branding basado … <\/p>\n

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