{"id":1659,"date":"2020-11-23T17:51:36","date_gmt":"2020-11-23T16:51:36","guid":{"rendered":"https:\/\/pampliegaassociats.com\/?p=1659"},"modified":"2020-11-23T17:51:36","modified_gmt":"2020-11-23T16:51:36","slug":"como-definir-la-estrategia-de-marca-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pampliegaassociats.com\/es\/como-definir-la-estrategia-de-marca-ii\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo definir la estrategia de marca (II)?"},"content":{"rendered":"

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Una estrategia de marca adecuada dar\u00e1 un giro de 180\u00b0 a tu empresa. Con una visi\u00f3n estrat\u00e9gica para incrementar competitividad y un prop\u00f3sito<\/strong> que fusione la actividad empresarial y social, la empresa podr\u00e1 establecer con m\u00e1s precisi\u00f3n un m\u00e9todo para profundizar en el reconocimiento de marca (brand awareness<\/em>). As\u00ed, la estrategia de marca tiene como objetivo trabajar el posicionamiento para incrementar la competitividad de la empresa dentro del sector y en la globalidad del mercado.<\/p>\n

Una consultor\u00eda de posicionamiento ser\u00eda el punto de partida para establecer la estrategia de marca y responder a preguntas como: \u00bfCu\u00e1l es nuestra ventaja competitiva? \u00bfQu\u00e9 rol queremos desarrollar en el mercado? \u00bfBenchmarck: c\u00f3mo est\u00e1n posicionadas las empresas con una actividad similar? \u00bfC\u00f3mo se quiere ser percibido por los stakeholders<\/em>? \u00bfQu\u00e9 palancas de cambio hay que activar para mejorar el posicionamiento a escala global?<\/p>\n

En segundo lugar, se abordar\u00eda la definici\u00f3n del prop\u00f3sito empresarial<\/strong> y de los valores corporativos alineados con la cultura interna y los objetivos de la empresa para blindar la estrategia de marca: \u00bfQu\u00e9 retorno ofrecemos a la sociedad? \u00bfQu\u00e9 se quiere transmitir? \u00bfCon qu\u00e9 valores queremos que se asocie la imagen de nuestra empresa?<\/p>\n

Por \u00faltimo, hay que pasar a la acci\u00f3n y estructurar un plan de marca para la entidad<\/strong>. Para transmitir unos valores y trabajar un posicionamiento en el mercado interno y externo, no es suficiente con definirlos a nivel te\u00f3rico. Hace falta que, a la pr\u00e1ctica, la empresa organice acciones tangibles que trasladen la estrategia y el discurso corporativo a la opini\u00f3n p\u00fablica, para llegar a ser percibidos tal como deseamos. Se trata de reducir el gap<\/em> entre la percepci\u00f3n de nuestros p\u00fablicos y nuestra esencia e identidad. Damos coherencia al \u2018Qu\u00e9 decimos, qu\u00e9 hacemos y c\u00f3mo lo hacemos\u2019.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La empresa tiene que poner de su parte para que su estrategia de marca sea s\u00f3lida y reconocida.<\/strong> C\u00f3mo dec\u00edamos en el insight anterior<\/strong><\/a>, en la era de la informaci\u00f3n un producto o un servicio eficiente no son suficientes para vender. Es imprescindible crear conexiones humanas y sociales, apelar a la vertiente emocional e implicarse en temas de inter\u00e9s general para consolidar la marca como voz de referencia.<\/p>\n

Desde Pampliega & Associats, expertos en estrategia de marca, podemos acompa\u00f1arte en este proceso estrat\u00e9gico. Ll\u00e1manos, te ofrecemos una sesi\u00f3n orientativa.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Seguir leyendo \u00abC\u00f3mo definir la estrategia de marca (II)?\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1652,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-1659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-pa-es","entry"],"yoast_head":"\nC\u00f3mo definir la estrategia de marca (II)? - Pampliega & Associats<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pampliegaassociats.com\/es\/como-definir-la-estrategia-de-marca-ii\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo definir la estrategia de marca (II)? - Pampliega & Associats\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una estrategia de marca adecuada dar\u00e1 un giro de 180\u00b0 a tu empresa. 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