{"id":1631,"date":"2020-11-17T17:47:07","date_gmt":"2020-11-17T16:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/pampliegaassociats.com\/?p=1631"},"modified":"2020-11-17T17:47:07","modified_gmt":"2020-11-17T16:47:07","slug":"estrategia-marca-comunicacion-consultoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pampliegaassociats.com\/es\/estrategia-marca-comunicacion-consultoria\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es clave una estrategia de marca (I)?"},"content":{"rendered":"
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\u00bfPor qu\u00e9<\/span> es clave<\/span> una estrategia<\/span> de marca<\/span> (I)<\/span>?<\/span><\/h1>\n

\"\"<\/p>\n<\/div>\n

El valor de marca y la reputaci\u00f3n son los activos intangibles m\u00e1s preciados<\/h3>\n

Hace ya mucho tiempo que muri\u00f3 la \u00e9poca en la que tener un buen producto era suficiente para consolidar una marca. Hoy d\u00eda, no s\u00f3lo se trata de ofrecer un producto o un servicio de calidad y atractivo -en el sentido m\u00e1s amplio a la hora de satisfacer expectativas concretas de nuestro p\u00fablico -, sino de tener una marca s\u00f3lida, respetada y bien conectada con los intereses de nuestros p\u00fablicos.<\/strong><\/p>\n

El valor de marca y la reputaci\u00f3n son activos intangibles de gran relevancia por el que ‘nuestro nombre’ es conocido y reconocido y, los alcanzamos a lo largo de la trayectoria empresarial.<\/p>\n

Construir una reputaci\u00f3n es un camino de largo recorrido.<\/strong> El mercado siempre nos observa. Hacerse un lugar firme en un entorno cada vez m\u00e1s complejo, cambiante y altamente competitivo es todo un reto. Se disputar\u00e1 nuestro rol y el posicionamiento si no disponemos de una correcta estrategia de negocio y de marca que conecten la actividad y nuestra marca al prop\u00f3sito empresarial y a las necesidades e intereses de nuestros p\u00fablicos y la sociedad en general.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que ha cambiado? En el contexto actual, han emergido nuevos factores a tener en cuenta para construir una estrategia de marca s\u00f3lida, especialmente aquellos relacionados con las vertientes humanos y sociales. Hay que saber escuchar a nuestros p\u00fablicos<\/strong>, establecer los canales de comunicaci\u00f3n adecuados y construir un proyecto sostenible integrando la escucha activa de un consumidor cada vez m\u00e1s preparado, cr\u00edtico, conocedor e implicado.<\/p>\n

En la estrategia de marca confluye la esencia de nuestra empresa y se pone de relieve los comportamientos para con la sociedad que nos acoge y en la que desarrollamos nuestra actividad.<\/strong><\/p>\n

Si la empresa ya ha hecho un recorrido y una buena inmersi\u00f3n en aspectos de responsabilidad social, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil llegar a conectar con visi\u00f3n a largo plazo nuestro business<\/em> y la marca.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Es vital que una marca defina su estrategia en relaci\u00f3n con un prop\u00f3sito que est\u00e9 alineado no s\u00f3lo a la actividad de la empresa sino tambi\u00e9n a las sensibilidades de sus p\u00fablicos<\/strong> para generar un v\u00ednculo concreto y, a ser posible, colaborativo para contribuir en el bien com\u00fan. El prop\u00f3sito de la marca deber\u00eda estar determinado por los valores que configuran la cultura empresarial de la organizaci\u00f3n (ADN) y su ventaja competitiva (Negocio), que marca su posicionamiento y el valor a\u00f1adido que aporta el mercado.<\/p>\n

As\u00ed, su raison d’\u00eatre<\/em> debe ir en consonancia a los retos y necesidades de inter\u00e9s general. A trav\u00e9s de una oferta de valor tangible, contenidos, acciones y programas y servicios<\/strong>, la imagen de la empresa tiene que llegar a la sociedad dejando un impacto positivo. La responsabilidad empresarial debe ir m\u00e1s all\u00e1 de la misma actividad. Y as\u00ed debe ser percibido por ser un proyecto realmente sostenible.<\/p>\n

Ganar relevancia y presencia en el mercado como marca sensibilizada en aspectos de inter\u00e9s para los stakeholders<\/em>, permitir\u00e1 aumentar la influencia de la compa\u00f1\u00eda en determinados \u00e1mbitos estrat\u00e9gicos<\/strong>. Por ejemplo, si una marca relacionada con la ropa de monta\u00f1a quiere establecer como prop\u00f3sito cuidar el medio ambiente y ser responsable con los tejidos que produce durante todo su ciclo de vida y establece un plan de acci\u00f3n en esta direcci\u00f3n, atraer\u00e1 posibles clientes, que compartan la visi\u00f3n del mundo en clave de sostenibilidad, otras empresas del sector con quien poder establecer alianzas y por qu\u00e9 no, posibles inversores interesados \u200b\u200ben formar parte del proyecto gracias a que comparten objetivos en com\u00fan.<\/p>\n

El activismo de marca<\/strong> consiste en detectar los puntos de inter\u00e9s de clientes y colaboradores y presentar iniciativas que contribuyan a mejorar una problem\u00e1tica actual (cambio clim\u00e1tico, desigualdades sociales, etc.). Estos proyectos persiguen el objetivo de generar reputaci\u00f3n y aumentar la visibilidad de la empresa a la vez que se colabora con una causa de inter\u00e9s general.<\/p>\n

Cabe destacar que si realmente el objetivo es conseguir que la estrategia de marca genere confianza y reputaci\u00f3n<\/strong>, tanto en los p\u00fablicos internos como externos, es imprescindible que implique toda la organizaci\u00f3n: directivos, trabajadores y colaboradores deben poder participar en estas iniciativas de forma activa y saber integrar en su identidad individual como parte de la cultura empresarial.<\/p>\n

Recomendamos y compartimos hoy, una reflexi\u00f3n de nuestros partners Llorente y Cuenca, un referente internacional en la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y corporativa basada en la reputaci\u00f3n de marca, para que pueda profundizar en estos conceptos de activismo de marca y activismo corporativo. Link a su \u00faltimo art\u00edculo.<\/a><\/strong><\/p>\n

Desde Pampliega & Assocaits te acompa\u00f1amos en este proceso estrat\u00e9gico.<\/h3>\n

\u00abNuestro prop\u00f3sito es alinear la estrategia, la gesti\u00f3n y la comunicaci\u00f3n en las empresas e instituciones para generar competitividad y reputaci\u00f3n\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfPor qu\u00e9 es clave una estrategia de marca (I)? El valor de marca y la reputaci\u00f3n son los activos intangibles m\u00e1s preciados Hace ya mucho tiempo que muri\u00f3 la \u00e9poca en la que tener un buen producto era suficiente para consolidar una marca. Hoy d\u00eda, no s\u00f3lo se trata de ofrecer un producto o un … <\/p>\n

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